Видеоролик о минтае, сгенерированный искусственным интеллектом, набрал свыше 330 тыс. просмотров в соцсетях. Digital-перфоманс реализован в рамках первой в стране программы продвижения рыбной продукции — «Дальневосточный минтай» — с целью популяризации главной рыбы страны.
Весной Ассоциация добытчиков минтая (АДМ) запустила в соцсетях проекта «Дальневосточный минтай» образовательную рубрику с ИИ-персонажем — минтаем. Цель проекта — в лёгком и понятном формате донести до российских потребителей полезную информацию о минтаевых продуктах и лайфкхаках в их приготовлении. Причем акцент сделан на кулинарные приемы, которые можно применить в повседневной жизни, не дожидавшись «особого дня» для приготовления сложного блюда. Маркетинговая команда проекта сознательно ушла от классического экспертного «тона» и выбрала формат коротких видео с ИИ-персонажем, чтобы упростить восприятие и повысить интерес к теме среди разных групп пользователей Сети. Уже опубликовано 6 роликов, а крайний их них — о видах продукции из минтая и возможных блюдах из них — набрал в соцсетях свыше 330 тыс. просмотров менее чем за неделю.
«Нам удалось сохранить баланс между практической пользой роликов и развлекательной подачей, тем самым привлечь интерес целевой аудитории. Ролики набирают просмотры и получают позитивные реакции, пользователи охотно сохраняют их и пересылают друзьям. Особенно хорошо работают видео с прикладной ценностью — конкретными лайфхаками и нестандартными идеями использования продукта. Мы видим, что аудитория воспринимает рубрику как лёгкий и полезный контент, к которому удобно возвращаться. Будем продолжать в том же духе», — рассказал президент АДМ Алексей Буглак, подчеркнув, что команда «Дальневосточного минтая» постоянно тестируют новые инструменты коммуникации с потребителями и на постоянной основе использует только те, которые доказали свою эффективность.
Напомним, в конце 2023 года АДМ запустила первую в стране программу продвижения рыбной категории – «Дальневосточный минтай». Цель – удвоить потребление минтая в стране. Весь 2024 год команда проекта занималась донесением до потребителей ключевых ценностей минтая. Использовали разные инструменты: снимали фильмы и сериалы, создавали мультики, работали с блогерами, провели масштабную рекламную кампанию в интернете, участвовали массовых фестивалях. За год с небольшим коммуникационная кампания ДВМ охватила более 140 млн чел. В 2025 году АДМ сфокусировалась на межотраслевом взаимодействии, заключив серию стратегических соглашений с ритейлерами, медицинскими объединениями, усилили работу с рестораторами, а также ВУЗами для разработки новых продуктов, которые в начале февраля этого года были представлены ведущим российским компаниям в сфере рыбопереработки, оптовой продажи, e-com и ритейла. Сейчас команда проекта ведет переговоры о передаче технологий и запуске новинок в промышленное производство.
